中国动漫交易网  |  项目策划营销中心 - 动漫形象授权 - 授权知识
用户名: 密 码:
关键字:
标题 授权领域 版权所属 时间
动漫形象授权: 成功授权  |  正在授权  |  形象展示  |  授权知识
动漫形象策划: 文具行业  |  玩具行业  |  服装行业  |  食品行业  |  电子行业  |  生活用品  |  其他
动漫营销策划: 营销知识  |  网站策划及制作  |  展会演出策划  |  产品营销策划
动漫广告策划: 广告明星  |  成功案例  |  承接广告制作
品牌授权要兼顾价值和利益
发布时间:2011-12-23 15:04:50  |  来源:www  |  编辑:Cartoonb2b  |  点击:3408次

  目前,中国的公共机构对公共资源开发利用还处在起步阶段,许多相关制度法规有待管理完善。中国公共资源的商业运作呈现哪些特点,需要如何破局?为此,本报记者采访了著名品牌战略专家李光斗。

《中国经营报》:星巴克曾经从故宫被撤走,建福宫私人会所被曝光后也备遭质疑。公众对于公共资源开发利用的合理合法性提出质疑,如何看待这些争议?

李光斗:
公共资源是可以进行品牌营销的,但要把握好分寸和尺度,即公共资源品牌要代表的是公共的形象和价值理念,而不能是某个人或某个圈子的专属资产,在这个理念基础上再进行合理的品牌营销活动,才能顺和民意。
比如说一件商品,对它进行品牌营销的时候要考虑的是消费者、厂家、市场等一系列与商品相关的利益链条,而公共资源是属于大众的,那么就要从更大众的角度对其进行品牌营销设计。

《中国经营报》:我国公共资源的开发利用,应该遵循何种方式?

李光斗:公共财产一般由国家相关部门管理的,如故宫由故宫博物院管理处管理,鸟巢和水立方由中华人民共和国体育运动委员会相关部门管理。因为公共资源是由公共财政列支的,其投入资金来源是纳税人的税收。因此,每个公民都有监督的权利,甚至是分享盈利的权利。
  
对公共资源的开发和利用本质上应该取之于民,用之于民。外国的一些博物馆是可以举办商业性质的大型宴会的,但国外公共资源的商业运作是对普通民众开放透明的,有详细的财务对外公示标准,因为政府、公共资源管理者、民众都认为公共资源的商业化必须是以财务透明为前提的。因此,中国也应该制定相应制度法规,这样才能体现出在公共资源面前公平、公正、公开的原则。

《中国经营报》:公共资源营销在具体执行中,重点在哪里,难点又在哪里?

李光斗:中国的博物馆一半以上都已经实现免费开放。让民众免费享用“文化大餐”自然是一件好事,但传统上,中国的博物馆大多更加重视保护和研究功能,而今它们正逐步转向更加突出文化传播、宣传教育和休闲娱乐的功能。
  
如果展览内容不吸引人,即使免费也没人看。免费开放的博物馆必须提高竞争意识,尽快完成角色转换。重点是,要与时俱进,有创新意识,开发延伸产业链。而难点在于,公共资源的市场化、竞争意识要提高,品牌管理和品牌营销要规范。

《中国经营报》:公共资源在进行品牌合作、品牌授权时候,选择和哪种企业合作才更恰当?

李光斗:公共资源拥有方在进行品牌合作、授权的时候,首先要考虑该公共资源在商业运作中的形象问题,也就是说商业运作的风格要符合公共资源的内涵和形象。因为公共资源代表的是一个群体的共同利益,不同程度地反映出这个群体的精神风貌和价值,它不是个人的,也不是某个商业利益体的,因此,在进行商业运作的时候,要以公共资源的价值和利益为根本出发点。
  
公共资源管理者和商家最终应该是双赢的结果,而不是其中一方被另一方所利用,如果一味被商业操纵而失去本来的品牌气质,那么它的品牌形象所遭受到的损失将是非常巨大的。

关于我们 |  网站地图 |  招聘信息 |  友情链接 |  免责条款 |  合作专题 |  联系我们 |  会员优惠条件

版权所有 (c) 2004-2008 中国动漫交易网 24小时监督电话:13501366793 京 ICP 证 06014227 号
建议最佳浏览分辨率:Microsoft Internet Explorer 5.5 1024*768 以上