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从“卖形象”到专业化授权 宁波原创动漫开始发力
发布时间:2016-06-09 09:46:11  |  来源:中国宁波网  |  编辑:Cartoonb2b  |  点击:948次

  6月3日下午,宁波市动漫产业品牌授权合作对接会在宁波和丰花园酒店举行。10家本土动漫企业品牌与相关企业达成了授权协议。

  宁波市动漫行业协会会长张亚佩表示,如何选择与合适的动漫品牌合作,实现本地动漫业和相关产业的融合共赢发展,是值得探索的重大课题。

  从“卖形象”到“一站式”授权

  这次对接会,对文化企业来说是一次拓展产业链的好机会,不少创意设计企业找到了更多的合作资源。

  宁波动漫游戏企业目前已具有一定原创水平和生产能力。连续几年,宁波企业原创动画生产每年在10000分钟左右,位居浙江第二,全国前十,综合实力跻身全国同类城市前列。涌现出《少年阿凡提》、《布袋小和尚》、《三字经的故事》等原创动画片。

  在昨天的授权会上,民和影视、大慈文化等10家本土动漫企业的品牌与相关企业达成了授权协议。

  大慈文化从2010年开始就集中精力打造“布袋小和尚”。在昨天的授权会上,大慈和“功夫动漫”签订了品牌授权协议。大慈文化常务副总陈丹蕾称,“布袋小和尚”采用的是“一站式”专业化授权方式,包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等支持。“合作是个双赢的过程,‘功夫动漫’之前已成功地推广了阿迪达斯、耐克、愤怒的小鸟等品牌,我们希望借力他们,把‘布袋小和尚’推广出去。”

  授权产品付费市场需要培育

  近几年,随着原创动漫的发展,动漫衍生品领域发展迅速,其中动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象应用、动漫情境主题再现等等,伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现,给动漫行业带来广阔的前景。

  有人把去年称为动漫电影元年。比如去年暑期档《大圣归来》超过国外的《超能陆战队》与《哆啦A梦》,创造9.56亿元票房纪录,真人与动漫相结合的电影《捉妖记》票房突破24亿元,成为国产电影票房冠军。

  4月27日中国动漫产业数据专业机构发布的2016年第一季度中国动漫指数表明,今年动画电影票房已经突破30亿元,全年有望突破60亿元。未来中国动漫电影将以IP为核心,以泛娱乐为主要生态,全面向动漫游戏、相关衍生品开发、版权授权、游乐园、国际市场等全方位拓展。

  当然,相比于迪斯尼,我们还是有很长的路要走。记者查询了迪斯尼公司2015财年年报,其中净利润达83.8亿美元,动漫的授权收入是其制作本身收入的两倍多。

  一家动漫企业相关负责人表示,目前国内影视企业品牌授权市场还不成熟,所占营收比例很低。主要是中国授权行业还没有搭建起完整的工业链体系,图库设计、产品规划、市场营销、渠道管理等各个环节都需要专业化运作,人才缺失严重。其次,授权行业是一个多边跨界行业,文具、服装、快消品等授权品类不同,其对应的流通渠道、生产链条等也大为不同,资源整合难度大。此外,中国消费者愿意给授权产品的付费价位还比较低,市场还需培育。

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